Skandināvu dizaina klasika pret jauno New Nordic
Intervija ar dāņu dizaineri Mortenu Bū Jensenu
28/08/2018
1931. gadā septiņpadsmit gadus vecais dānis Holgers Nīlsens (Holger Nielsen) vietējā futbola stadiona loterijā vinnēja automašīnu. Puisim nebija autovadītāja apliecības un viņš auto pārdeva, bet iegūto naudu ieguldīja savā metālapstrādes darbnīcā. Bija jāpaiet vēl astoņiem gadiem, līdz Holgers Nīlsens radīja produktu, ar kuru ieguva pasaules slavu. Turklāt tā mūsdienās pieaug, nevis iet mazumā. Šis produkts ir metāla atkritumu tvertne, kuru dānis 1939. gadā izgatavoja sievas friziersalonam. Ar vīra dāvanu Nīlsena kundze bija ļoti apmierināta, bet, kas vēl būtiskāk, to ievēroja arī viņas klientes – lielākoties pilsētas ārstu sievas. Viņas par firziersalona jaunumu stāstīja vīriem. Nīlsens atkritumu tvertni bija izgatavojis vienā eksemplārā un nebija plānojis pavairot vai ieviest ražošanā, taču viņš saņēma pasūtījumus tādas pašas atkritumu tvertnes izgatavot pilsētas zobārsta kabinetam un ārstu praksēm. Piecdesmit gadus šī metāla atkritumu tvertne bija populārākā izvēle Dānijas klīnikās. Holgers Nīlsens uzskatīja, ka labs dizains nekad neiziet no modes un tvertnes izskatu nemainīja gadu desmitiem. Pēc Nīlsena kunga nāves 20. gadsimta 90. gados uzņēmumu pārņēma viņa meita. Jete Nīlsena (Jette Nielsen) zīmolu Vipp no specializētu medicīnas klīniku un zobārstniecības kabinetu atkritumu tvertņu izgatavotāja pārvērta par dizaina priekšmetu ražotāju. Pirmais šo sadzīves priekšmetu veikalu The Conran sortimentā Londonā un Parīzē iekļāva brits Terenss Konrans. Drīz vien pēc tam Vipp atkritumu tvertne jau atradās Ņujorkas Modernās mākslas muzeja krājumā. Jaunās tūkstošgades sākumā par zīmola pastāvīgo dizaineri uzaicināja dāni Mortenu Bū Jensenu (Morten Bo Jensen). Viņš pirms tam strādāja stilīgo pilsētnieku zīmola Biomega dizaineru komandā. Tagad Vipp sortimentā līdzās gandrīz 80 gadus nemainītā dizaina atkritumu tvertnēm ir gandrīz pilns mājas sadzīves priekšmetu klāsts, ieskaitot virtuves iekārtas un pat īpašo Vipp brīvdienu māju. Arterritory.com ar Mortenu Bū Jensenu tikās Rīgā, kur viņš bija ieradies uz zīmola Vipp jaunā veikala atklāšanu.
Mortena Bū Jensena dizainētā virtuves iekārta kādā Soho loftā
Mūsdienās uzņēmumi arvien retāk saglabā pastāvīgu dizaineru štata vietas.
Jā, īpaši mēbeļu ražotāji lielākoties sastrādājas tikai ar daudziem ārštata dizaineriem, lai īsā laika posmā varētu tirgū piedāvāt dažādus produktus. . Bet tādas kompānijās kā Apple joprojām strādā tikai štata dizaineru komanda un katrā jaunajā produktā cenšas saglabāt uzņēmuma DNS mantojumu. Tie vienkārši ir divi dažādi biznesa veidi.
Jūs ienācāt vairākās paaudzēs mantotā ģimenes uzņēmumā, turklāt kā pirmais Vipp uzņēmuma štata dizainers.
Visu jau nosaka personības, vai tev attiecībās ar uzņēmuma vadību ir pareizais klikšķis. Mans profesionālais uzdevums ir tik spēcīgo Vipp DNS pārnest uz jauniem produktiem un to sērijām, lietojot to pašu dizaina valodu, sekojot uzņēmuma filozofijai un saglabājot uzstādīto kvalitātes latiņu, kā arī uzņēmumu, kurš izveidots jau 1939. gadā, attīstīt tālāk.
1939. gadā un mūsdienās ražotās Vipp atkritumu tvertnes ar minimālām izmaiņām dizainā un nelieliem tehnoloģiskiem uzlabojumiem.
Pirms jūsu ienākšanas uzņēmumā Vipp ražoja tikai atkritumu tvertnes?
Jā, uzņēmuma mantiniece Jete gan pati bija uzprojektējusi arī tualetes poda birsti, kas stilistiski piestāvētu Vipp atkritumu tvertnēm. Viņa to bija veikusi ļoti pragmātiski, balstoties tikai uz rūpnīcas un materiāla iespējām. Tagad mēs strādājam ar pavisam citu vērienu – ieviešam daudzas jaunas produktu kategorijas un izmantojam dažādus materiālus.
Bet vai jūs pats vienmēr esat vēlējies būt kāda uzņēmuma štata dizainers? Šķiet, ka katra dizainera sapnis ir sava studija un darbs pie ļoti dažādiem projektiem.
Tas ir dizainera temperamenta jautājums. Man vienmēr svarīgāka par dažādību šķitusi iespēja savai idejai izsekot līdzi cauri visam tās īstenošanas procesam un būt līdzdalīgam visos posmos. Tas ne vienmēr iespējams, ja esi uzņēmumā pieaicināts tikai vienam projektam. No idejas līdz produkta nonākšanai veikala plauktos var paiet divi trīs gadi, pa to laiku ar produktu tik daudz kas notiek un mainās. Īpaši ja tiek izstrādāta viena produkta līnija ar dažādām variācijām, tad detalizācijā daudz kas var mainīties. Manuprāt, ir labāk ar inženieriem strādāt kopā ik dienu un sekot produkta attīstībai uz vietas uzņēmumā.
Vai nekļūst garlaicīgi 12 gadus strādāt ar vienu materiālu un vienu krāsu – melno?
Noteikti daļai cilvēku tas varētu šķist kā ieslodzījums, bet man patīk, ka varu radīt vienotas stilistikas produktu sērijas, ka varu visu laiku sekot vienai filozofijai. Man ļoti patīk tādi uzņēmumi, uz kuru produktiem var nebūt logo, bet tik un tā ir skaidrs, kuram zīmolam tie pieder, dizains ir tik ļoti saistīts ar zīmolu. Tas ir kvalitātes līmenis, ko mēs cenšamies sasniegt Vipp. Mūsu šovrūmos, noformējot vannas istabas vai virtuves uzstādījumus pilnībā tikai ar Vipp lietām, nedomājam, ka cilvēkiem būtu jādzīvo tikai ar mūsu produktiem, bet katrs var izvēlēties sev nepieciešamo un sekot mūsu stilistikai.
Bet jūsu paša dzīvoklī kādreizējā Kopenhāgenas zīmuļu fabrikā gan ir ļoti daudz jūsu paša dizainētu lietu. Iedomājos, ka dzīvot tādā telpā būtu līdzīgi tam, kā ja es katru vakaru pārlasītu savus vecos rakstus.
Tas ir labs salīdzinājums. Ja godīgi, arī man dažkārt šķiet, kas esmu pārāk dziļi iekšā tajā, ko es daru. (smejas -red.) Bet tik un tā man patīk atrasties telpā, kur ir manis paša radīti priekšmeti. Es bieži uz mājām nesu arī jauno produktu prototipus, lai tos izmēģinātu un testētu. Tas ir īpašs veids kā attīstīt jaunos produktus. Mājās es savas lietas kombinēju arī ar kaut ko citu.
Piemēram, austrāliešu dizainera Marka Ņūsona dizainētajām mēbelēm.
Jā, kā arī ar vintidža lietām.
Marijas Nīlsenas frizētava, kurai tika radīta pirmā Vipp metāla atkritumu tvertne
Jūs strādājat uzņēmumā, kura pirmais produkts jau bija perfekts un tagad ir dizaina ikonas statusā. Jums vairs nav daudz ko pilnveidot.
Pirmo Vipp atkritumu tvertni izgatavoja pirms 80 gadiem. Tā joprojām tiek ražota un izskatās gandrīz tāpat kā toreiz. Man liekas, ka tas ir labas kvalitātes rādītājs, ja produkts ir spējis pārdzīvot tik daudzas modes tendenču maiņas, tehnoloģiju attīstību. Protams, daži tehniski un tehnoloģiski uzlabojumi ir veikti, bet tie ir nemanāmi. Man patīk Vipp atkritumu tvertnes salīdzināt ar vācu automašīnām, īpaši ar Porsche 9 11 modeli, kas radīts pirms apmēram 50 gadiem un, manuprāt, joprojām ir zīmola labākais modelis. Ir zīmoli, no kuru produkti klāsta tu labprāt izvēlies to pirmās versijas, un ir tādi, kuru produkti tiek ātri aizmirsti.
Es ticu, ja pieliek visas pūles, strādā ļoti rūpīgi, pievērš lielu uzmanību produkta materialitātei un dizaina detaļām, ir iespējams radīt produktu, ko var lietot daudzus gadus. Mēs Vipp jaunajām lietām cenšamies neizvēlēties pārāk modīgu dizainu, neņemt tieši šobrīd ļoti populārus materiālus un atrast dizaina kodolu, kas varētu saglabāt būtiskumu daudzus gadus. Tāpēc Vipp virtuvēs nav marmora darba virsmu, misiņa detaļu un modīgi zaļā toņa. Tas ir cits biznesa veids – pārdot pašlaik pašu aktuālāko, piemēram, misiņu dažādos veidos, lai cilvēki to pērk un pēc dažiem gadiem izmet ārā. Vipp atkritumu tvertnes cilvēki lieto vairākus gadu desmitus. Varētu likties dīvaini, kāpēc lai kāds gribētu sev mājās vecu atkritumu tvertni, bet mūsu birojā diezgan bieži iegriežas cilvēki ar savām vecajām tvertnēm padusē un lūdz kaut ko salabot vai nomainīt kādu detaļu. Mūsu tvertnēm visātrāk nolietojas vāka atvēršanas mehānisms ar pedāli. Lietojot vairākas desmitgades, kaut kas mēdz salūzt, tā notiek pat ar Porsche 9 11. Mēs labprāt to salabojam, lai priekšmets labi kalpo nākošās desmitgades. Tas šķiet neticami, jo mēs nerunājam par rokas pulksteni vai automašīnu, bet gan par atkritumu tvertni. Es būtu ļoti lepns, ja arī mani pēdējo desmit gadu laikā radītie produkti kalpotu tik ilgi. Vismaz kvalitātes latiņa mums ir uzstādīta tik augstu.
Vipp brīvdienu māja, kas izraisīja lielu rezonansi dizaina medijos
Fiziski jūsu lielākais produkts ir Vipp brīvdienu māja. Kā nonācāt no atkritumu tvertnes līdz arhitektūrai?
No dizaina skatpunkta mūsu brīvdienu māja ir tieši tāds pats produkts kā atkritumu tvertne vai krēsls. Mēs sevi uzskatām par darba rīku ražotājiem. Sākumā jau arī slavenā atkritumu tvertne nebija domāts kā dizaina objekts, bet gan funkcionāli nepieciešams darbarīks frizētavā. Vipp brīvdienu māja ir rīks, kas cilvēkiem palīdz izkļūt no pilsētas un būt dabā, bet vienlaikus ļauj būt laba dizaina ieskautiem. Varbūt tas skan traki, bet mēs par šo māju labprāt domājam kā par cilvēka enerģijas bateriju uzlādētāju. Mēs neesam arhitekti vai celtnieki, mūsu brīvdienu māja ir nopērkama veikalā kā citi Vipp produkti un uzstādāma klienta izvēlētā vietā. Protams, Vipp māju radījām arī kā mārketinga līdzekli – stilistisku rāmi, kurā iekļaut visus mūsu dažādos produktus tiem ideālā telpā.
Jūs neesat vienīgā dizaina kompānija, kas ir izgatavojuši savu māju. Tā dara arī, piemēram, japāņu Muji. Vai māja kā dizaina objekts ir mūsu laikam īpaši raksturīga zīme?
Jā, manuprāt, tas ļoti labi der mūsu laikam. Būt dabā, bet vienlaikus neatteikties no laba dizaina mūsdienās - tā ir īpaša un atmiņā paliekoša pieredze. Mūsdienu cilvēkam stresu palielina arī daudzie katru dienu pieņemamie lēmumi, tajā skaitā arī, kādu virtuves darba virsmu izvēlēties, kādā tonī krāsot skapīšus, tāpēc arvien populārāk kļūst piedāvāt ierobežotu izvēli, kad kāds šīs izvēles izdara tavā vietā. Mēs Vipp brīvdienu māju salīdzinām ar restorānu ar dažiem dienas ēdieniem garu ēdienkaršu vietā.
Vipp galvenais noiets ir pašmāju dāņu tirgus vai ārzemes?
Daudzus gadus mēs bijām slaveni Skandināvijā, bet pēdējos 10 gados internets un sociālie mediji daudz ko ir mainījuši. Ir interesanti un arī mazliet savādi, kad apmēram puse no Vipp virtuves iekārtu pircējiem tās iegādājas nekad dzīvē neredzējuši un neaptaustījuši.
Vai tas, ko šie cilvēki pērk, ir dāņu dzīvesveids?
Es ceru, ka runa ir vairāk par produkta kvalitāti, nevis stilu. Bet, protams, pasaulei patīk skandināvu dzīves stils. Tagad pasaulē ir populārs tā sauktais New Nordic, ko pārstāv jaunie zīmoli Hay, Muuto, Normann Copenhagen. Tas ir svaigāks un ne tik nopietns skats uz dizainu kā skandināvu tradicionālajiem zīmoliem ierasts. Šo zīmolu cenas arī ir zemākas . New Nordic cilvēki var atļauties nopirkt un reizē iegūt arī unikāla dizaina sajūtu.
Vipp griestu lampas ir viens no zīmola jaunumiem
Jums tuvāka dāņu klasiskā attieksme pret kvalitāti?
Jā, es vienmēr dodu priekšroku lietu ilglaicīgumam. Man liekas, ka mūsdienās arvien biežāk kombinē dažādu statusu lietas. Agrāk bija tā – ja tu zini, par kuru partiju tavi kaimiņi balso vēlēšanās, tad zini, kuros veikalos viņi pērk pārtiku un ar kādu automašīnu brauc. Viss bija skaidri nodalīts un stereotipisks, bet mūsdienās cilvēki daudz brīvāk savieno dažādus zīmolus. Tu var būt turīgs, bet braukt ar demokrātisku ekonomiskās klases automašīnu vai students ar māju, kas pilna ar Vipp produktiem.
Vai New Nordic dizainā ir saistīts arī ar jauno dāņu arhitektūru? Dzirdēts viedoklis, ka šī jaunā dāņu arhitektūra būtiski atšķiras no dāņu klasiskās, ļoti kvalitatīvās, bet arī mazliet garlaicīgās arhitektūras.
To sakot, jums prātā ir Bjarke Ingels, vai ne? Es teiktu, ka viņš nav tipisks dāņu arhitekts.. Man ļoti patīk viņa arhitektūra. Es zinu, ka viņu arī daudz kritizē, ka mūsdienu dāņu arhitekti nepievērš gana lielu vērību detaļu kultūrai un materiālu kvalitātei, bet viņa eksperimentiem ir cits vēriens. Un Bjarkem ir apbrīnojams talants stāstīt par saviem projektiem. Mūsdienās ir ļoti būtiski, ja tu proti izstāstīt un paskaidrot, ko tu dari.
Vai arī mūsdienu dizaineram ir jāspēj runāt lielas auditorijas priekšā un viņus pārliecināt par savu darbu 30 sekunžu laikā?
Jā, ja tu vēlies kādam pārdot savu ideju, tie ir mūsdienu spēles noteikumi.
Un kāda, pēc jūsu domām, būs dizaina nākotne?
Mani interesē, kā mainīsies dizains, kad būsim uz nākošā ekonomikas uzplaukuma viļņa, kad atkal būs lielāka interese par jauniem materiāliem, piemēram, kā jaunās tūkstošgades sākumā tirgū ienāca koriāns un oglekļa šķiedra.Man mazliet pietrūkst futūristiska vēriena. Es gribu redzēt, kā virtuālā realitāte un sociālie mediji ietekmēs nākotnes dizainu, bet vienmēr pastāvēs arī nepieciešamība pēc autentiskām un amatnieku izgatavotām lietām
Dizainers Mortens Bū Jensens
