Сникерсы: эко или эго?
Выставка в Риге о том, что повседневная и в то же время культовая обувь может рассказать о нашем обществе
Открывшаяся на рубеже 2023 года в рижском Музее истории медицины им. Паула Страдиня выставка о сникерсах стала для этой институции настоящим увлекательным экспериментом вне привычной игровой площадки. История развития спортивной обуви, пестрящая парадоксами социальной истории, позволяет лучше понять случаи, когда представления общества о здоровом образе жизни формируются в сыновней зависимости от товарного рынка. И сникерсы (именно так музей предпочитает называть кроссовки) представляют собой насыщенный противоречиями пример этой тенденции, выступая символом простоты и комфорта и в то же время аксессуаром социального престижа, превращённым бренд-маркетингом в глобальный объект культа. Так как сникерсы носят не только звёзды спорта и хип-хопа, а люди любых возрастов в самых разных ситуациях, выставка ищет объяснение такого «хайпа» и пытается угадать, что в решениях дизайна сникерсов и хитросплетениях потребления станет определяющим в будущем – эго или эко?
TOMM¥ €A$H x Adidas Originals. World's Longest Superstar. Designer: Tommy Cash.
2021. Courtesy: Temnikova & Kasela Gallery (Estonia). / TOMM¥ €A$H (Estonia)
Surf. Music video. Directed by Tommy Cash. 2017
Отобранные для выставки предметы – от этнографических фетишей XIX века и до изготовленного в Латвии 3D-принтера, продолжающего штамповать экспонаты и во время выставки, – формируют основанный на межотраслевом подходе месседж, призванный отразить взаимодействие спортивной и культурной индустрий, маркетинга «здорового духа в здоровом теле» и производственных технологий. Полная коллекция серии Air Jordan даёт посетителю панорамный обзор смены тенденций в сфере спортивной обуви за последние 30 лет. Зато сегодняшний день в экспозиции во многом виртуален: созданные искусственным интеллектом прототипы сникерсов, NFT-продукция и геймерские фишки. Особое внимание уделено долговременным решениям: фотообзор лаборатории Adidas и азиатских производств Алистера Ф.Вайпера, целый спектр новых материалов (например, сникерсы из искусственной кожи, изготовленной из чаги, водорослей или бобов), ограничивающих патернализм в концепциях распространения сникерсов, и новые модели, созданные из переработанной старой обуви.
Посетители у коллекции Air Jordan
Куратором выставки выступила Элина Спроге вместе с командой музея. Она пригласила к участию успешно работающих над дизайном сникерсов на международном уровне латвийских профессионалов. Янис Шне с 2021 года трудится в компании Nike над проектами виртуально-футуристического ответвления RTFKT Studio, Кристоферс Рейдзанс несколько лет провёл в студии дизайна бренда United Nude и на производствах в Гуанчжоу и Лос-Анджелесе, а теперь работает в инновационной команде швейцарского обувного бренда On. Историческое измерение рассказа о сникерсах со всеми его курьёзами было бы невозможным без щедрого заимствования экспонатов из частных коллекций, владельцы которых служат отличными примерами всемирной тусовки «сникерсоголовых»: это физиотерапевт, рэпер, баскетболист, коммерсант, владелец художественной галереи, реставратор и другие. Если не всегда социально критичен, то определённо ироничен противовес, представленный на выставке приглашёнными художниками – это Томми Кэш, Гэри Локвуд, Паула Уларгуя Эскалона, Мартин Сальер, Алиса Блузмане, Сандер Васник, Алекс Ди Джузеппе и Пек Шун Пинг.
Bluzart (Alisa Bluzmane, Латвия). Скорая помощь. Разрисованные «Nike Air Force1». 2022
Проект постоянно соотносит свой нарратив и с историей Латвии. Начиная с рассказа рижанки Гайды Фарты, родившейся в этом городе в 1925 году: «[...] в послевоенные времена бедности на самом деле было нечего надеть, а теннисные туфли, которые не особенно легко было достать в магазинах, хотя и производились на местной фабрике Meteors в Риге, были самым шикарным видом обуви для молодых женщин моего возраста. Мы носили одну и ту же пару все лето. И в будни, и в выходные. Даже когда шли на вечеринку. Им невозможно было вернуть идеальную белизну, просто постирав их. И именно поэтому мы чистили их, присыпали зубным порошком каждое утро перед выходом из дома. И когда ты бежала вниз по лестнице, первые шаги сопровождались облаком порошка».
Директор Музея истории медицины им. Паула Страдиня Каспарс Ванагс ведёт экскурсию по выставке 
И обращаясь к спортивной теме в бывшем СССР – в те времена латвийская женская баскетбольная команда, выступавшая под логотипом ТТТ (Трамвайно-троллейбусный трест), участвовала в 18 еврокубковых турнирах и стала 10-кратным чемпионом Европы. Капитан команды Ульяна Семенова – величайший игрок мира в женском баскетболе 1970–1980-х годов. «2,13-метровая центровая была практически неудержима на площадке», – рассказывает куратор коллекции Латвийского музея спорта. «Международно популярным методом противостояния ей был следующий несправедливый прием – больно, со всего веса прыгнуть Уле на пальцы ног. Если вы заглянете внутрь её кроссовок 50-го размера, изготовленных по заказу Олимпийского комитета СССР на заводе Adidas во Франции, вы увидите, что подкладка в области носка покрыта запёкшейся кровью».
Ульяна Семёнова на 7-й Спартакиаде народов СССР. Фото: Ilmārs Millers. Литовская ССР, 1979. Из коллекции Латвийского Музея спорта 
В своём финале экспозиция переходит в размышления о нашем общем глобальном будущем: «В то время, когда Nike запустил свою седьмую модель Air Jordan, ООН опубликовала свою Конвенцию о биологическом разнообразии, касающуюся быстрого сокращения видов в их естественной среде обитания. По мере того, как популяции насекомых сокращаются, на смену охотникам за бабочками приходят коллекционеры кроссовок. Особо редкие экземпляры моделей Air Jordan в их коллекциях обычно хранятся в хранилищах с климат-контролем, чтобы замедлить выцветание и распад синтетических материалов».
Nike x ACRONYM® Low Blazer со сменными пяточными зажимами. 2022. Дизайнер: Errolson Hugh (Канада/Германия). Предоставлено: Emīls Liepiņš
Фрагмент экспозиции (вещи из коллекции рэпера Озолса)
Группа Sneakerheads Official сумела сделать свои вдохновлённые сникерсами NFT-маски крайне востребованным виртуальным продуктом. Самая высокая на сегодняшний день цена в криптовалюте на этот NFT-продукт составляла 700 ETH (800 000 евро)
Наибольшее впечатление производят такие цифры: «Ежегодно производится около 24 миллиардов новых пар обуви, а 22 миллиарда старых попадают на свалки. Средний активный срок службы спортивной обуви составляет всего год, но пройдёт тысячелетие, прежде чем она начнет разлагаться как отходы». Отдельные части спортивной обуви раньше соединялись между собой швами или клеем; сегодня методы, используемые в производстве кроссовок, всё чаще включают плавление, литьё в формы, а также 3D-принтинг. Ни одна сапожная мастерская никогда не будет ремонтировать дырку в подошве или порванный носок, изношенные сникерсы просто выбрасываются. Как и большинство текстильной продукции, сникерсы – это печальный случай в общей картине утилизации отходов. Они содержат слишком много слишком разных композитных материалов, которые трудно изолировать, и для каждого из них требуется особая технология переработки. Чтобы внедрить устойчивое, минимизирующее вред окружающей среде производство кроссовок, необходимо увеличить масштабы переработки за счёт уменьшения разнообразия используемых материалов и предпочтения материалов, не полученных из нефтепродуктов.
Paula Ulargui Escalona (Испания). Сникерсы «Symbiotic Nature». В коллаборации с Zapatería Rodriguez. Материалы: растения, хлопок, резина. 2022
Например, одна пара сникерсов, представленная на выставке, была создана дизайнером Паулой Уларгуей Эскалоной, чьи исследования сосредоточены на отношениях между текстилем и растительным миром. Паула изучает возможность адаптации семян растений к человеческому телу и ищет способы заставить прорастающие растения стать продолжением человеческой кожи. В её экспериментах человеческое тело поддерживает процесс роста растений, формирующих поверхностный слой тканей, которые она создаёт. Её идеи побуждают нас представить, как эти предметы одежды, регулярно поливаемые владельцем, постепенно превращаются в зелёную траву, дизайнер стремится приблизить к реальности такую привлекательную мечту о человеке, живущем в гармоничном симбиозе с остальной природой.
